坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力

今年前5个月，我省体育赛事吸引参赛观赛人数达969.35万人(wànrén)，其中省外人员超127万人，京津人员近(jìn)80万人

赛事火出圈 消费增(zēng)活力

5月1日(rì)，衡水“九州龙舟赛(lóngzhōusài)”在滏阳河上举行，参赛选手奋力划动龙舟冲向终点。河北日报记者焦磊摄

河北赛事经济(jīngjì)有多火？

河北省体育局提供的统计数据显示，今年1月至5月，我省面向社会公开举办(jǔbàn)各类体育赛事活动3682场，吸引参赛(cānsài)观赛人数达969.35万人，直接带动消费(xiāofèi)超194.64亿元(yìyuán)。与去年同期对比，赛事数量增加(zēngjiā)2260场，增幅为159%；吸引参赛人员和(hé)观众人数增加670.99万人，增幅为225%；拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。

发力户外赛事，构建赛事矩阵，总有一款(yīkuǎn)赛事适合你

赛道(sàidào)上，运动员(yùndòngyuán)你追我赶；赛道旁，观众加油声此起彼伏……5月31日，2025年中国(zhōngguó)轮滑(lúnhuá)马拉松公开赛（邢台站）在邢台七里河北岸健身绿道举行。轻松完成18公里比赛后，72岁的北京选手徐建平意犹未尽，又继续(jìxù)滑行了10公里，尽情享受轮滑运动带来的快乐。

“这(zhè)是我第一次来邢台参赛。与我体验(tǐyàn)过的国外14条赛道和国内各地赛道相比，这条赛道太棒了(tàibàngle)！”徐建平笑着说，“邢台市民友好热情，明年再办赛的话，我一定还来参赛。”

构建赛事矩阵，高品质赛事是(shì)标杆，也是拉动体育消费的重要引擎。

大境门古长城越野赛(yuèyěsài)吸引国内外6800名选手参赛，直接引流近(jìn)13.6万人；2025年中国击剑俱乐部(jùlèbù)联赛全国赛第二站，5000多名参赛运动员加上陪同人员，总人数近2万人；2025年中国攀岩(pānyán)联赛揭幕战，吸引京津冀等地万余名攀岩爱好者现场观赛，近400万网友线上观看(guānkàn)直播。

年轻群体对兴趣消费有强需求，我省着力发展新兴时尚赛事(sàishì)，满足(mǎnzú)该群体对流行、时尚和社交的需求。

在(zài)(zài)秦皇岛，第二十一届北戴河全民轮滑嘉年华吸引了全国400余支代表队近万名轮滑运动员及爱好者参加；在保定，“一起匹克球”城市挑战赛暨青少年(qīngshàonián)匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛；在石家庄，2025滹沱河热气球(rèqìqiú)(rèqìqiú)飞行嘉年华举办期间，游客乘坐热气球，充分感受“空中漫步”的惬意与浪漫……数据显示，今年1月至5月，全省举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴时尚赛事(sàishì)128场(chǎng)，与去年同期对比，增幅为32%。

发展赛事经济，河北优势在户外，最大的(de)效益在户外。

今年，我省全面推出“燕赵好山(shān)水 户外(hùwài)在河北”品牌和“户外在河北 骑行一起来”等10个子品牌700多项赛事活动，致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大户外运动场景(chǎngjǐng)，带动赛事经济发展。

石家庄第一届环城绿道骑游大会设置三个会场，参赛选手有1800人，赛事通过多平台直播引流，网络观看量近百万人(wànrén)次；2025河北·承德第四届(dìsìjiè)城市(chéngshì)定向穿越赛，参赛选手近5000人，吸引观众7万余人；2025年中国马术耐力(nàilì)巡回赛(xúnhuísài)（潮白河站），吸引观众4万人，线上观赛(guānsài)达80万人次；2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行(fēixíng)大奖赛，首届京津冀低空飞行器展交会、航空(hángkōng)音乐嘉年华等活动同期举办，吸引观众3万人参加……数据显示，今年1月(yuè)至5月，全省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事657场，与去年同期对比，增幅为271%。

赛事(sàishì)矩阵(jǔzhèn)涵盖广泛，总有一款(yīkuǎn)适合你。河北省体育局相关负责人表示，河北赛事经济前景广阔，接下来将继续加大赛事供给，持续打造赛事品牌，进一步提升赛事经济发展水平。

创新消费场景(chǎngjǐng)，助推产业升级，赛事流量跨界破圈变经济增量

赛事(sàishì)矩阵(jǔzhèn)不仅满足了群众(qúnzhòng)的参赛、观赛需求，也让体育赛事的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚的人气，赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通等间接消费实现大幅增长。

2025年河北省围棋段位赛（张家口赛区）5月(yuè)2日在崇礼富龙(fùlóng)四季小镇举行。5月1日早晨，10岁的郭(guō)致远随爸爸妈妈自驾从唐山出发。

“这是我们全家第一次到心心念念(xīnxīnniànniàn)的冬奥小城。”郭致远爸爸说，出发前他(tā)做了(le)很多攻略，一下高速便直奔张家口冬奥村参观。入住富龙四季小镇(xiǎozhèn)，进崇礼城区品尝美食，在山地车公园骑行，郭致远玩得不亦乐乎。

比赛结束后(hòu)，郭致远一家来到“雪如意”。

“‘雪如意’太壮观了(le)，和看电视的感觉完全不一样。远望群山起伏，我真切体会(tǐhuì)到‘一览众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。

文创商店买徽章、冰箱贴，潮趣创意手工坊制作风筝……一上午时间，郭致远(zhìyuǎn)收获满满。“三天的行程，我们(wǒmen)花费了近4000元(yuán)。孩子不仅提高了棋力，还开阔了视野，感觉非常值。雪季我们还会再来(lái)崇礼，感受冬奥小城不一样的魅力。”郭致远爸爸说。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛(cānsài)，多人消费”，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合(rónghé)，崇礼不断推动体育赛事流量转化为文旅消费“留量”，由赛事串联(chuànlián)的(de)体育旅游精品线路也接连入选国家级、省级精品旅游推荐路线(lùxiàn)，冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。

“特色‘冬奥菜单’和(hé)(hé)48家国际国内知名连锁餐饮品牌，让吃在崇礼成为一种享受(xiǎngshòu)；57家星级酒店和各类(gèlèi)主题民宿(mínsù)，让住在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示，该区将继续丰富旅游业态和消费场景，做到旅游全年无淡季、月月有新意。

赛事经济的红利不局限于直接的消费拉动，更(gèng)在于其对相关(xiāngguān)产业的深远影响。

邢台市是全国知名的(de)自行车、童车生产基地。随着自行车赛事不断增多，当地(dāngdì)自行车产业也获得长足发展。

位于广宗县的(de)河北天王(tiānwáng)自行车科技有限公司原以(yǐ)生产成人自行车、童车为主。2022年，广宗县组织成立骑行自行车队和赛车俱乐部，嗅觉敏锐的企业迅速增加了运动自行车、赛车生产线。

该公司总经理王庆旺介绍，去年企业研发了一款公路车，对(duì)车把和前叉(qiánchā)的安装方式进行了调整，将传统的分体安装改为了一体压铸，不仅使车架更(gèng)稳定，还(hái)大大提高了整车的安全性，一经推出备受市场青睐。“自从参与赛事推广后，半年内企业产品(chǎnpǐn)销量环比增长了25%，品牌(pǐnpái)在社交媒体上的话题热度提升了50%，外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说。

“今年邢台已新成立自行车俱乐部8家，开展自行车赛事活动115场，这为邢台自行车产业转型升级注入了新动力(xīndònglì)。”邢台市体育局相关负责人说，下一步(yībù)，该市将规划建设相关产业园区，持续打响“骑行太行”“泉城骑行”运动品牌，蹚(tāng)出一条以赛促产、以赛兴业(xīngyè)的特色产业(tèsèchǎnyè)集群发展新路。

放大区位优势，打通消费通道，赛事经济迈上新台阶(xīntáijiē)

53个国家和地区2400余名选手参赛，约3万人现场观赛，全球148个电视台(diànshìtái)直播覆盖89个国家，全球点击率近8500万人次……4月26日，在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金(huángjīn)联赛世界系列赛（中国(zhōngguó)站）爆火(bàohuǒ)出圈，拉动当地(dāngdì)住宿、餐饮、交通、零售等消费增长约5500万元。

“赛前一天，我(wǒ)们一家4口人自驾(zìjià)来到了滦平。”40岁的北京上班族田(tián)李是越野跑爱好者，2019年开始到河北(héběi)各地参加路跑、越野跑赛事，足迹遍及承德(chéngdé)、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚，旅游资源丰富，距离北京这么近，我经常到河北参加比赛，体验感特别好。每次参赛回来，我都向周边朋友推介河北。”田李笑着说，“这么近，那么美(měi)，周末到河北。果真名不虚传！”

随着京津冀(jīngjīnjì)协同发展深入(shēnrù)推进，京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成。我省旅游(lǚyóu)产品体系不断丰富，推出旅游包车周末和节假日免费(miǎnfèi)通行高速公路政策，开通13条京津冀旅游直通车(zhítōngchē)、旅游环线列车线路；京津冀旅游一卡通累计发行600余万张……中国旅游研究院(yánjiūyuàn)监测数据显示，京津冀三地客流内循环占比已经超过55.32%，三地已互为重要且热门客源地。

2025京津冀街舞精英挑战赛(tiǎozhànsài)、大运河京津冀模型运动大会、京津冀汽车场地趣味竞技(jìngjì)赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛(cānsài)，体育赛事如同活力纽带，将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲的血脉转化为(wèi)赛事经济蓬勃发展的新引擎。为提升参与体验感，近期，河北省体育局(tǐyùjú)还推出了“跟着赛事游河北”专享一卡通(yīkǎtōng)，实现体育赛事与文旅景点的优惠互通。

承德市体育局副局长裴福斌介绍，接下来，该市(gāishì)将举办京津冀气排球邀请赛、京津冀啦啦操大赛(dàsài)、京津冀轮滑公开赛等京津冀赛事活动50余场，预计吸引京津等地参赛选手和家属近10万人(wànrén)参与。

“依托区位优势，河北推动‘京津(jīngjīn)赛训(sàixùn)到河北’。今年1月至5月，全省各类体育赛事活动吸引省外参赛人员和观众达(dá)127.41万人，来自京津的有近80万人。”河北省体育局相关负责人表示，2025年，河北计划开通(kāitōng)“冬奥(dōngào)场馆专线”“体育旅游大巴”，进一步打通京津冀消费通道。（河北日报记者 张镜）