“四化”联动聚合力，宣讲走“新”更走心

2025年5月，全国首家 “中华土鸡美食文化体验示范场”—— 湖州温氏天露农场在浙江湖州西塞山景区举行盛大揭幕仪式。湖州本地主管单位(dānwèi)领导、温氏股份总裁黎少松、副总裁秦开田、羽毛球世界冠军郑思维等(děng)嘉宾和数家媒体(méitǐ)齐聚现场，共同(gòngtóng)见证(jiànzhèng)温氏股份在农业品牌化与体验营销领域的创新里程碑。 湖州温氏天露农场(nóngchǎng)揭幕仪式 生态农场落地，构建 “养殖+文旅(wénlǚ)” 深度融合新场景 温氏天露农场坐落于湖州吴兴区妙西镇西塞山景区内，占地广袤，依托山林泉谷的自然禀赋，打造集生态散养、美食体验、文化研学(yánxué)、休闲娱乐于一体(yītǐ)的综合型主题农场。该农场核心(héxīn)养殖的白草鸡遵循 “超120天生态散养” 标准，以山泉、五谷为食，肉质紧实鲜嫩，兼具(jiānjù)高蛋白、低脂肪的健康属性(shǔxìng)，成为家常美食、餐饮菜式的优选食材。除养殖功能外，农场创新性融入多元体验场景：游客可沉浸式参与 “喂鸡捡蛋”“抓鸡(zhuājī)跑山” 等田园(tiányuán)活动，在中华土鸡(tǔjī)文化展览馆追溯6000年鸡文化演变，从恐龙时代的物种起源到 “五德之禽” 的人文典故，全方位感知土鸡从 “神鸟” 到 “餐桌顶流” 的文化脉络。亲子(qīnzǐ)家庭(jiātíng)可体验果蔬(guǒshū)采摘、萌宠互动，年轻人则可享受星空露营、围炉烤鸡(kǎojī)等潮流玩法，实现 “一只鸡” 到 “一站式田园生活” 的价值升维。 （湖州温氏天露农场(nóngchǎng)） （中华土鸡文化展览馆(zhǎnlǎnguǎn)） （湖州温氏天露(tiānlù)农场） 体验(tǐyàn)营销创新，重塑中华土鸡价值认知 温氏(wēnshì)股份总裁黎少松(líshǎosōng)在(zài)致辞中介绍，温氏集团创立于1983年，发展历程是一部农业创新史。湖州温氏天露农场占地80亩，不仅是土鸡的(de)养殖乐园，更是中华土鸡文化传承与价值重塑的重要载体，承担着唤醒文化基因、重构(zhònggòu)信任链条、缔造品牌势能三重责任。农场通过(tōngguò)重现传统(chuántǒng)生态养殖场景、展示高标准养殖智慧、溯源千年土鸡文化，让中华土鸡回归餐桌C位；以透明化(tòumínghuà)养殖流程，让消费者见证土鸡生长的每个环节，消除对食材的疑虑；借助 “养殖+文旅+新零售” 生态闭环，打造具有强大影响力的品牌。 （温氏股份总裁黎少松致辞(zhìcí)） 世界冠军亲临代言，体验生态美食，共赴美好健康生活(shēnghuó) 郑思维以温氏代品牌言人和农场(nóngchǎng)体验官的身份分享了自己的感受。他提到，作为运动员，深知饮食管理对体能(tǐnéng)保障的重要性。在西塞山的温氏天露农场里， “放养超120天、饮山泉(shānquán)食五谷(wǔgǔ)” 的土鸡养殖方式，既保证了鸡肉的紧实口感与丰富营养，又传递出健康可持续的生活方式，这与羽毛球(yǔmáoqiú)运动倡导的 “全民健康” 理念高度契合。他还从(cóng)作为爸爸的角度出发，肯定了农场对孩子自然文化教育(wénhuàjiàoyù)的积极意义，并提出让品质成为共识、让文化焕发新生、让健康融入生活的希望，呼吁大家多来(duōlái)天露农场感受自然、体验美食和文化。 （羽毛球世界冠军、温氏品牌代言人(dàiyánrén)郑思维发言） 政企携手，共建品牌兴农、产业融合典范(diǎnfàn) 活动现场，当地政府领导对温氏天露(tiānlù)农场的落成表示热烈祝贺，高度赞扬温氏股份扎根湖州妙西镇助力乡村振兴的实践。该农场通过 “中华土鸡生态(shēngtài)散养+文旅休闲体验” 模式，推动产业赋能、促进农民增收、打造生态示范，是农业与文旅深度融合的生动范例。政府未来(wèilái)将(jiāng)在多方面持续助力农场发展(fāzhǎn)，深化与温氏的合作。 （吴兴区妙西镇(miàoxīzhèn)党委书记蔡滨斌致辞） 在互动环节，黎少松和(hé)郑思维围绕亲子(qīnzǐ)户外活动分享了看法。他们都认为温氏天露农场(nóngchǎng)为亲子互动与学习提供了良好平台，希望农场能成为 “都市人的心灵后花园”，吸引更多家庭前来体验。 品牌势能(shìnéng)全面释放 为行业树立标杆 从宏观来看，湖州温氏天露农场的落地(luòdì)，不仅(bùjǐn)是生产空间的拓展，更是品牌生态的重塑： 一(yī)：品牌价值重塑，从生产商到文化(wénhuà)引领者，温氏天露农场通过展示千年土鸡养殖历史、传统生态场景复原及文化展览馆建设，将(jiāng)中华土鸡从“农产品”升华为“文化符号”。 二(èr)：产业链价值重塑，推动标准化与规模化复制，作为首个“中华土鸡美食文化体验示范场”，农场探索出可复制的产业模版：政府支持(zhīchí)、产学研(chǎnxuéyán)结合、农户联动，温氏探索的“农场模式”，正以集群(jíqún)效应重塑土鸡行业标准。 三：消费者信任重塑，建立“看得见的(de)信任链”，通过亲子研学、竹林寻鸡等互动内容，消费者可近距离(jìnjùlí)观察土鸡生长环境，直观感受“生态散养”的真实性，将抽象的品质承诺转化为可量化(liànghuà)的参数，提升消费者决策信心(xìnxīn)。 温氏正以“看得见的(de)信任”筑牢品质基石，以“可体验的文化”激活消费共鸣，推动温氏从“传统(chuántǒng)农牧企业”向“现代农业综合服务商”转型，通过文化赋能、体验营销、生态协同三大势能，为行业(hángyè)树立标杆，为中国农业品牌升级提供(tígōng)了范本。 领航食材品牌创新，千亿(qiānyì)温氏再出发 温氏(wēnshì)作为全国数一数二的鸡猪企业，同时也(yě)是中国国家羽毛球队官方供应商，自创业以来始终坚持“齐创共享”的文化理念，秉持“食唯安鲜”的品质初心(chūxīn)，稳健发展，2024年营收突破千亿。今年也是温氏迈向下一个千亿的开局之年，除湖州温氏天露农场的落地(luòdì)布局之外，温氏还(hái)联合《舌尖上的中国》共同赋能餐饮生态合作伙伴，一同推广中华土鸡(tǔjī)美食、携手土鸡同行(tóngháng)推动土鸡标准建设以及持续打造“中华土鸡之乡”和复制天露农场，未来，温氏将(jiāng)始终以品质为初心、创新为理念，服务中国万千家庭餐桌(cānzhuō)，用心守护从农场到餐桌的每一步，让土鸡美食成为实现中国人美好生活的重要载体。（大众网）